茅台对防伪的需求和期待
发布时间：2017-05-03&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;来源：果冻传媒91杨柳在线播放&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;作者：&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;浏览次数：6388
茅台对防伪的需求和期待
&苍产蝉辫;文/殷荣伍
果冻传媒91杨柳在线播放四届一次常务理事会结束后，2017年3月30日下午，协会副理事长曹开星、秘书长殷荣伍、副秘书长陈锡蓉、顾问陶惠标、防伪标委会秘书长王恒义以及资深专家李朴民等一行6人到茅台集团深入调研。在有关人员的陪同下，一行6人参观了茅台酒罐装生产线，并和茅台集团有关领导座谈，了解茅台集团防伪应用、打假维权的现状、听取茅台集团对防伪的需求和期待。茅台集团副总杨代永以及集团信息中心、维权打假部门的负责人参加座谈。
茅台集团是我国酱香型白酒的龙头生产公司，也是我国防伪行业的最大用户之一。他们的防伪应用、打假维权的现状、对防伪的需求和期待，也是我们防伪行业非常关注的。
一、茅台集团公司打假维权及防伪应用的现状
茅台集团公司自成立以来就高度重视品牌建设工作，下大力气打假维权，目前该项工作主要由法律知保处负责。法律知保处除负责打假维权工作外，还负责公司法律风险防控、知识产权申报与登记、子公司品牌监管等，是一个综合性的法务部门，其中打假维权办系二级科室，下设六大市场维权片区，专事全国打假维权工作。
1998年以前，茅台集团公司的防伪主要是对包装物、商标、食品标签上进行一些隐蔽的标注，配套工艺防伪进行真伪识别，属于比较原始的防伪。自1998年1月起，公司第一次在产物上使用科技防伪，启用的是美国3惭公司的防伪标，属于公司第一代科技防伪；1999年6月至2000年6月，公司在产物上启用加拿大贝斯公司防伪标，属于第二代科技防伪；2000年7月至2009年2月，公司在产物上启用上海复旦天臣公司防伪标，属于第叁代科技防伪；2009年3月，公司在产物上启用上海复旦天臣的防伪胶帽，一直使用至今，属于第四代防伪；现在应用的搁贵滨顿溯源与现有防伪的结合，严格意义上属于第五代防伪。
茅台防伪建设过程中，还有一项比较重要的防伪运用，那就是茅台的工艺防伪。公司产物在生产包装过程中，留下了独有的工艺特征和物理特性，这些工艺特征具有特殊性、唯一性，导致制售假份子无法复制。因此，工艺防伪为打假员识别产物真伪提供了有效的识别方法。
防伪技术的运用对防止制售假、有效建立品牌商誉起到了重要作用。茅台自启用防伪技术以来，一定程度上遏制了制售假行为，为消费者有效辨别产物真伪提供了方便，加之公司厉行打假维权，注重品牌商誉建设，举社会之力保护茅台知识产权，2016年，公司在全国查获假冒贵州茅台酒13万瓶、侵权酒18万瓶、假冒包材30余万套、制售假窝点203个、刑拘305人。这些数据及打假维权成绩的后面，防伪技术的运用发挥了重要作用。
二、公司发展对防伪的需求
目前，茅台集团公司为了加强品牌建设，提升市场信用，让消费者能更加有效便捷地识别产物真伪，拟对公司产物防伪进行升级，从多方面建立综合的防伪体系。他们在防伪升级过程中，站在公司的角度，也存在一些现实的需求。
一是高科技和成本适中。目前，防伪公司提供的防伪技术，普遍存在科技含量不高、技术壁垒保持时间较短的问题，导致防伪技术被运用不久后就被攻破的现象，公司为保护品牌商誉，频频更换防伪技术。同时，一些科技含量高的防伪技术成本偏高，为控制经营成本，一般商品难以采用，因此高科技、成本适中的防伪技术成了公司品牌保护的有效需求。
二是消费者能有效识别。消费者能否有效识别是检验防伪技术好坏的主要标准，而一些防伪公司在研发过程中，往往注重同行对该技术是否难以仿制，而为消费者提供便捷的识别方法相对较少。消费者若不能有效识别商品真假，防伪技术的使用便失去了原有意义。
叁是不过度依赖附着材料。国内很多防伪技术都要依赖特殊附着材料，须在固定材质上才能有效运用，造成一些防伪技术被运用后，产物美观度不够的问题。因此，要研发能与需求产物相融合的防伪技术，不但能优化产物包装，还能增加防伪技术的隐蔽性，达到防伪效果。
四是能进行识别数据管理。产物溯源作为食药品行业的流通监管手段，消费者会习惯性地将产物进行扫描溯源。在国家大数据战略背景下，防伪大数据建设显得尤为重要，溯源系统若能识别、记录、分析所检测过的所有产物的信息(包括真品和假冒产物)，那么就能有利于公司进行后台数据分析，搜集假冒侵权线索予以打击。
叁、公司对防伪行业的期盼
中国防伪协会成立20多年来，在规范市场经济秩序、遏制假冒伪劣产物、维护广大消费者的合法权益上发挥了极其重要的作用，最大限度地实现了名优公司保护自身合法利益的客观需要。我们也衷心希望协会发展越来越好，对此，我们也有一些由衷的期盼。
1.加大防伪技术的研发力度。防伪技术门槛低、易被仿制是当前防伪公司普遍存在的一个问题，一些防伪技术被运用后不能发挥应有的作用。因此，在防伪行业倡导科技创新，加大对新型、实用的防伪技术的研发力度，特别是对能建立产物唯一物理特征的防伪技术的研发，成为公司品牌商誉保护，区别优势的迫切需求。
2.严守职业道德，加强防伪公司监管。公司追求经济效益无可厚非，但一些防伪公司应严守职业道德，行业也应加强对防伪技术流向的监管，避免一些防伪公司为追求商业利益，随意为他人破解、仿制指定产物的防伪技术，为不法份子牟利提供便利，给原产物带来损害。
3.培育一批行业知名品牌，为公司选择提供便捷指引。国内防伪公司，规模大小不等，但行业知名品牌相对较少。行业发展需要品牌来支撑，公司选择防伪技术时也需要可靠品牌。因此，打造一批防伪行业知名品牌，形成品牌力量，为公司选择防伪技术时提供便捷指引。
4.与社会各界共同呼吁打假。防伪行业协会作为国家一级社会团体，协会汇聚了大量科研院所和防伪技术专家，协会本身具有强大的社会影响力。协会协同社会各界共同呼吁打假，能引起社会关注，形成打假声势，有效地维护公司及消费者的合法权益，这也是公司的迫切需求。
当然，茅台还有一项重要期盼，就是期盼各位领导、各位专家给予茅台等民族品牌的防伪建设更多关注和帮助，经常性地指导公司防伪建设，帮助茅台建立更好的品牌商誉。
